2020年，宅家成了一种新的生活方式，家长们有了更多时间和孩子相处，对亲子互动玩具、手工益智玩具的需求也在激增。新生代家长对玩具的要求也越来越高，玩具不再仅用来哄娃，对儿童心理建设、智力开发、寓教于乐的功能性需求，让益智玩具市场迎来了春天。

　　从单个品牌表现来看，乐高不仅是在积木领域，在整个益智玩具行业都稳坐钓鱼台。近年来，乐高尤其注重对中国市场的开发。2020年，为了触达更多的中国消费群体，乐高借助《西游记》在中国的影响力，以孙悟空为素材灵感，推出悟空小侠系列产品，这种与国潮文化相结合的举动，收获了一大批家长的心。

　　与此同时，一个老牌国产品牌也在暗暗发力。罗弗超轻粘土在经历2009年的成功转型之后，于2020年又添大动作，一口气签下小伶玩具和超级飞侠两大IP，在业内引起广泛关注。2020年双十一电商大战，罗弗超轻粘土更是一举夺得各大平台超轻粘土类目销冠。罗弗超轻粘土这一年度黑马在惊艳消费者的同时，也掀起了整个超轻粘土玩具领域的变革。

　　从24色安全超轻粘土到创意礼盒套装，从一卡一主题的巧乐卡到签约IP丰富主题，从开发单个造型到建立游戏场景，这条超轻粘土益智玩具探索之路，罗弗走了漫长的15年。

　　黑马乍现其实是厚积薄发之力。纵观国内玩具市场，据企查查数据显示，目前中国婴幼儿玩具相关企业有19.3万家，目前还处在快速发展阶段。尤其是对超轻粘土益智玩具这一新领域来说，品牌众多，但尚未形成定式格局。

　　在未来玩具行业中，真正拥有话语权的是消费者，罗弗超轻粘土不断创新变革，其目的也是为了能够更好地和消费者进行对话，品牌的成功一定不是偶然现象，通往成功的途径虽有千万条，在不断的磨练中保守初心、创新发展，才是最明确的方向。

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