近日，由企业声望管理研究及咨询公司The RepTrak Company发布的“2022全球企业声望100强”榜单新鲜出炉。
这个榜单的排名是面向全球最大的十五个经济体的受访者们，通过收集超过24.3万份数据，主要对企业的产品和服务、创新、员工权益、绩效、治理、领导力和工作场所等一系列问题进行调查。然后根据整理后的数据，对这些企业进行百分制评分。
能入围这个榜单的企业可以说是全球消费者心中具有最佳声望的企业。
总体看，这些上榜企业多为欧美企业，大多都有比较悠久的历史沉淀。据统计本次榜单中，美国上榜企业共有43家，几乎达到榜单一半比例。其中榜单前十名就有4家美国企业。
不过上榜的美国企业中，大名鼎鼎的苹果公司仅在榜单中排名64位，谷歌位列第42名，微软挤进前20，位列第17名；另外大家熟知的运动品牌耐克也以第25名入榜。
德国在本次榜单中共计入榜12家企业，仅次于美国。梅赛德斯奔驰、宝马等知名德企都排在不错的名次——奔驰排名第五，宝马排名第十二。
除此之外，法国和日本也都有8家企业登上排行榜，入围5家及以上的还有意大利。
中国此次也有两家企业上榜，一个是台湾地区的华硕，另一家是香港地区的国泰航空，并没有内地企业的身影。
这在一定程度上也可以看出，虽然成规模的中国大陆企业数量不少，但是在全球消费者眼中，中国大陆企业的声望和欧美日韩等企业相比还是有一定的差距，这也表明在自身品牌建设方面中国内地企业仍需努力。
本次排名中，劳力士、法拉利、乐高分别以79、78.3和78的声望值位列前三甲。此外，今年入围前十的还有罗尔斯罗伊斯、梅赛德斯奔驰、哈雷戴维森、博世集团、贝宝、奈飞和英特尔。
前十名上榜企业中，美国独占4个名额，德国也有两个企业入围。值得注意的是，美国排名最靠前的企业并不是那些市值惊人的硅谷公司，而是哈雷戴维森，排在榜单第6位。
可见，有庞大的规模不见得就会自然而然地拥有品牌声望。
如果单看市值方面，美国苹果公司可以说是碾压哈雷。截止2022年4月25日，苹果公司市值达到2.66万亿美元。远远超过哈雷58.13亿美元。
但是在这次的声望排名中却仅仅排到了第64位，与哈雷相差甚远。
而哈雷虽然在市值上不如苹果，但是哈雷至今已经拥有119年的历史，旗下的运动者、肥仔和至尊滑翔等车型更是在全球200多个国家热销，至今已累计卖出500万辆。并且在去年实现了53.36亿美元的营收，公司净利润达到6.5亿美元。
如今哈雷摩托金属的质感、优美的线条以及高级的颜色搭配，都狠狠地拿捏住了那些机车爱好者，满足了他们对力量和自由的物化的想象，成为激情、自由、勇敢和个性的象征。
在机车爱好者心中，哈雷戴维森已经不仅仅是摩托车，而是代表着一种自由、个性的生活方式，像李亚鹏、杨坤等明星，他们都是哈雷车迷。
相信哈雷戴维森的这种品牌精神和品牌魅力也是使得企业名列声望排行榜第六位的重要因素！
另外，排在这次榜单的前三位企业均来自西北欧。
排名第一的劳力士是世界知名手表品牌，总部位于瑞士，从上世纪以来，劳力士就一直凭借着高超的工艺和技术，在全球手表行业保持着翘楚地位。去年更是实现105万只的产量，销售额约合人民币547亿元。
排名第二的是法拉利，总部位于意大利。这个举世闻名的赛车和运动跑车的生产厂家对于车友们来说，简直不能再熟悉，是多少人心中的“梦中情车”。如果钱不是问题，那么谁会拒绝一台法拉利呢！
排名第三的乐高集团，总部设立在丹麦。这个企业不同于前两个企业，动辄需要几百万几千万的高价才能买到，相比之下，乐高和我们的生活更近一些。
乐高创立于1932年，截止2022年，乐高已经拥有90年的发展历史。在创立初期，丹麦木匠克里斯第森先生开始生产木制玩具，后来与塑胶工厂合作，便诞生了如今的“拼插式塑料积木”，受广大消费者喜欢。
乐高在产品上根据不同受众推出了不同难度的产品，这样使得乐高的玩家几乎覆盖全年龄段，不管是小孩子还是成年人都能在乐高的乐园中发掘到自己的快乐。
2021年乐高集团全年收入增长27%，折合人民币约为515亿元。全年营业利润约合人民币158.24亿元，同比增长32%。
截止目前乐高的产品已经在全球130多个国家和地区销售，员工超过1万人，并且总门店数达到832家，其中在中国市场上已经有340家门店。
乐高高质量的产品加以精妙的设计，再配合鲜亮的颜色搭配，令人爱不释手。在人们手中通过拼插，可以变化出无穷的造型，更是被誉为“魔术塑料积木”。
这样看来，乐高能在这个声誉榜单中占据高位，也是实至名归。
写在最后：
通过这个声望榜单可以发现其中并没有中国内地企业的名字，大家可能会有些许失望，不过这个榜单是对声望口碑的排名，并非针对产值盈利能力或者技术水平。上榜的大多数企业都有悠久的历史沉淀，而国内经济起步较晚，所以在底蕴上有一些差距也是可以理解的，希望国内企业能用心经营自己的品牌，在走向世界的同时注意积累自己的声望，最终享誉全球。
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